Уимбълдън 2019 започва на 1 юли
133 -то издание на най -стария тенис турнир в света, Уимбълдън, е точно зад ъгъла; започва след по -малко от две седмици. Стартирал през 1877 г., The Championships, Уимбълдън (или просто известен като „Уимбълдън“) е един от четирите тенис турнири от Големия шлем и е единственият, който се играе на трева.
Уимбълдън се организира от All England Lawn Tennis and Croquet Club в Уимбълдън, Лондон през месеците юни и юли. Мега тенис събитието се оспорва от най -добрите тенисисти от цял свят в пет основни, четири младши и седем покани на тревни кортове.
Не само терените за трева и задължителното бяло облекло за играчите (само с 10 cm x 10 cm допустимо място за брандиране) го правят уникален. Спонсорските политики на престижния тенис турнир са още по -отличителни.
Уимбълдън е организация с нестопанска цел и всички печалби, спечелени от организацията на турнира, се прехвърлят към LTA (Асоциация по тенис на корт на Великобритания) за популяризиране и развитие на спорта в цялата страна. Средствата за големите проекти за развитие, включително прибираща се покривна инсталация на стойност 100 милиона паунда, се натрупват чрез облигации.
Като спортна марка, тя е перфектен пример за обединяване на висококачествен съвременен спорт и трайна традиция. От самото начало той се застъпва за оригиналност, класа, етикет и имидж с нетърговска цел. В резултат на това спонсорите на Уимбълдън се наричат доставчици.
От една страна, официалните доставчици, които са марки със сини чипове, доставят своите продукти и услуги (заедно със сума от договорени такси), необходими за успешната организация на мега събитието. От друга страна, Уимбълдън им осигурява подходящо представителство на и извън съдилищата, като се уверява, че основанията не се комерсиализират открито.
Уимбълдън получи нетна сума от 47 милиона долара от своите доставчици през 2017 г. Към днешна дата има 14 официални доставчици на Уимбълдън.
Един от най -очарователните факти за доставчиците на Уимбълдън е дълголетието на техните асоциации. Slazenger, официалният доставчик на топки на Уимбълдън, е същият повече от 116 години. Други примери за дългосрочни ангажименти са Робинсън, Ролекс, IBM и Лансън, като връзката им с Уимбълдън продължава съответно през последните 83 години, 40 години, 28 години и 17 години.
Въпреки конкуренцията от други масивни марки, Уимбълдън предпочита да запази предишните си асоциации. Това подсилва факта, че AELTC дава приоритет на традицията, наследството, наследството и лоялността пред обикновената конкуренция в комерсиализацията. В замяна на това доставчиците продължават да подновяват своите сделки с Уимбълдън поради глобалния обхват, простотата и изключителността.
Така че за разлика от всяко друго спортно събитие, Уимбълдън винаги командва сделките с доставчици, а не спонсори, които ръководят спортната организация какво да прави.
Шампионатът, Уимбълдън, носи образ на чист тенис, който не е търговски
Въпреки това, през последните години, за да се поддържа баланс между комерсиализацията поради таксите на доставчиците и оригиналността на турнира, Уимбълдън облекчи стандартите си за изключителност на доставчиците. Въпреки че това може да е причинило намаляване на спонсорската такса, това позволи на Уимбълдън да получи повече от един доставчик в подобна продуктова категория.
Например, в напитките и напитките, Уимбълдън в момента има официални доставчици Робинсън (все още безалкохолна напитка), Лансън (шампанско), Евиан (вода), Лаваца (кафе), Стела Артоа (бира) и Пимс (партньор).
Примери за някои от сделките на Уимбълдън с отделни доставчици
Rolex
Общ изглед на часовника на Rolex и логото на шампионата на Уимбълдън
Партньорството от 40+ години между Rolex и Уимбълдън е отличен пример за подобие на образа, изградено върху стремежа към съвършенство. Стремежът на Уимбълдън към върхови постижения и усилията от най -висок клас са перфектно допълнени с мисията на Rolex за постигане на прецизност, производителност и непреклонния стремеж към съвършенство.
Една от най -скъпите марки часовници в света, целевият пазар на Rolex се състои от богати, влиятелни и мощни хора и спортисти по целия свят. Целевият му пазар е в пълно взаимодействие с хората, посещаващи Уимбълдън.
Ролекс е вездесъщ на таблата с резултати на Уимбълдън и часовниците около мястото. В резултат на споразумението тя притежава и правата да произвежда и продава гама часовници от серия Уимбълдън.
Rolex присъства в различни официални видео поредици на Уимбълдън като „Духът на Уимбълдън“. Нещо повече, връзката му с осемкратния шампион на Уимбълдън Роджър Федерер допълнително затвърди асоциацията с Уимбълдън.
Робинзони
Логото на Робинсън може да се види на структурата на съдията на стола
Асоциацията между Робинсън и Уимбълдън се връща към дните, когато Робинсън е приготвял хидратиращи напитки за играчите в съблекалните през 1935 г. Повече от 83 години оттогава Уимбълдън е най -следваният тенис на Големия шлем в света, а Робинсън е топ и най -доверената марка безалкохолни напитки във Великобритания.
Понастоящем според официалното споразумение за все още безалкохолни напитки, Робинсън организира кампания около името на етикета на Уимбълдън, заедно с онлайн търсене на съкровища, което позволява на децата и родителите да играят заедно. В миналото Робинсън също се опитваше да увеличи продажбите си, като въведе напитка с ограничено издание със специална опаковка от Уимбълдън, продавана по време на действителното събитие.
Jaguar Land Rover
Джон Макенроу кара феновете на AELTC в Jaguar като промоционално събитие
какво ви трябва, за да играете бадминтон
Jaguar Land Rover е сравнително нов доставчик, добавен през 2015 г. Като официален автомобил на Уимбълдън, JLR притежава изключителни права за всички автомобили, които да се използват по време на турнира за гостоприемството на играчи и други гости.
IBM
IBM е компанията зад първокласните технологии и дигитализацията в Уимбълдън
Приносът на IBM за поддържане на Уимбълдън в крак с подобряващата се технология не може да бъде пренебрегнат. Дигитално Уимбълдън беше посетен от 18 милиона уникални устройства 69,9 милиона пъти през 2017 г. През същата година тя е имала 436 милиона показвания на страници, а 1,3 милиона души са изтеглили официалното приложение на Уимбълдън.
Сред различните форми на цифрова поддръжка на Уимбълдън на IBM, неговата интерактивна технология е най -напредналата. Всички съдилища разполагат с камери за изкуствен интелект (AI), които не се нуждаят от оператор, за да работят. Тези AI камери подават информация към технологията IBM Interactive, която актуализира резултата от играта, скоростта на обслужване, броя на победителите, броя на двойните грешки, зададените резултати и т.н. моментално без човешка намеса в целия свят само 4 секунди .
На всичкото отгоре тази технология създава и 5-7 минути видео акценти на всеки мач, обхващащ основните събития и точки, като автоматично използва интензитета на шума и звука на тълпата за по -малко от няколко минути. След това тези видео акценти се качват самостоятелно на всички цифрови платформи.
Това развитие не само позволява на феновете да получават персонализирана информация, но също така анализира всеки туит за Уимбълдън по целия свят, за да разбере как се чувстват феновете.
От една страна, IBM Technology намалява необходимите човешки ресурси, а от друга ускорява процесите, свързани с технологиите на историческия турнир. В замяна на това Уимбълдън предоставя на IBM представяне на таблата и екраните за скорост на обслужване, както и достъп до всички данни и лиценз за използване на данните за тестване и разработване на интерактивната технология.
Въпреки световното си признание, Уимбълдън успя да запази непокътнат имиджа си на некомерсиален и чист тенис. Именно заради този уникален образ на Уимбълдън той е може би най -престижният тенис турнир в света.
Турнирът взема огромно внимание върху имиджа си, когато става въпрос за сключване на сделки с доставчиците, които са по -скоро „давам и взимам“, а не просто маркетингова стратегия. Доставчиците в замяна не само се наслаждават на изключителността, че са свързани с мега тенис събитието, но също така и в световен мащаб до любителите на тениса чрез телевизия, уебсайт, социални медии и официалното приложение на Уимбълдън.
Като се има предвид степента на навлизане на Уимбълдън по целия свят, това трябва да е фантастична сделка за неговите доставчици.
