Отвъд Федерер: On поема офанзивата на одобрението

С два подписа, които грабват заглавията, швейцарската марка за спортно облекло забелязва, че е нещо повече от марката за обувки на Роджър.

Прекъсването: Повече за подписването на Swiatek и Shelton с On

Говореше се през целия извън сезона. On, швейцарският лейбъл за спортно облекло, известен със своята екипировка за бягане с висока производителност, приключваше спонсорска сделка, за да добави известен тенисист към списъка си със спортисти. С Роджър Федерер като инвеститор, марката навлизаше леко на пазара на тенис. Но засега нищо не показва, че се стреми към голямо разширяване на спорта. Подписването на Iga Swiatek, най-добрата играчка в света, изпраща шумен сигнал, че On означава бизнес.

21-годишната Swiatek носеше дрехи и обувки Asics по време на изкачването си в класацията. Миналата есен, след като спечели два от мейджърите за сезона и състави най-дългата серия от победи в женския тенис през този век, тя подписа с IMG Tennis. Ако някога е имало време да се сключват доходоносни сделки за одобрение, пословичното желязо беше нажежено.

масаж на раменете с тенис топка

От всички оферти, On успя да подпише трикратния шампион от Големия шлем.

espn тенис стрийминг

„Мисля, че On се справя невероятно добре в позиционирането си в пейзажа на бизнеса с облекло“, казва агентът на Swiatek, Макс Айзенбуд. „С влиянието на Федерер тенисът се превърна в очевиден следващ стълб. Искаха да направят голям фурор и направиха голям фурор, за да станат играч номер 1 в света.”

Когато Swiatek се върне в игра, тя ще носи от главата до почти петите, тъй като новите й обувки все още се разработват.

Но On не спря дотук. В допълнение към Swiatek, те взеха един от най-вълнуващите новости в играта в лицето на Ben Shelton. 20-годишният американец, който стигна до четвъртфиналите на Откритото първенство на Австралия по-рано тази година в едва второто си събитие от Големия шлем, вече достигна Топ 50 на ATP. Здравият, атлетичен левичар изглежда има всички инструменти, за да бъде бъдещ шампион.

„Те са наистина страхотна компания и наистина се развиват като луди в момента“, казва Шелтън. „Така че да мога да бъда част от техния растеж – и да израствам с тях – е нещо, от което просто се вълнувам да бъда част.“

„Да мога да бъда част от техния растеж – и да израствам с тях – е нещо, от което просто се вълнувам да бъда част“, казва Шелтън.

Очертаващата се фигура във всичко това е Федерер. Той има дял в On и е участвал в дизайна на тенис обувките Roger Pro. Освен това Team 8, управляващата компания, която той основа с дългогодишния си агент Тони Годсик, представлява Шелтън. Огромното уважение и обожание, което той печели от настоящите играчи, изглежда е значителна разменна монета.

В този случай обаче това беше чисто On производство. Федерер не е участвал в разговорите със Swiatek и освен някои окуражаващи текстове, Шелтън никога не се е срещал с него.

какъв е терминът, когато една тенис партия е равенство 40-40

„Това е голяма компания“, казва Айзенбуд. „Преговарях за сделката с главния изпълнителен директор и ръководителя на маркетинга, а не с Федерер или отбор 8. Разбирам защо всички разглеждат това, но Федерер не взема тези решения вместо тях. Начинът, по който сключват договори със спортистите, е нетрадиционен. Което е глътка свеж въздух и вълнуващо.“

Добре дошли всички @on_running 🔥🔥 https://t.co/Nd2kesTAyX
— Роджър Федерер (@rogerfederer) 20 март 2023 г

И Swiatek, и Shelton ще носят новоразработената колекция на корта на On, както и персонализирани версии на Roger Pro. Първоначално обувката е проектирана специално за Федерер, който има доста широко стъпало. Когато излезе на масовия пазар, беше актуализиран с по-универсална кройка. Докато Шелтън се очаква да играе с обувката си в Маями, Светек, която се оттегли от Маями Оупън поради нараняване на реброто, ще продължи да се състезава в Asics, докато собствената й обувка не бъде готова.

Относно планове да работи в тясно сътрудничество със своите играчи по отношение на екипировката им, дори да изготви скриптове за облеклото, носено от членовете на кутията на техните играчи. Освен това вече гледа стратегически в бъдещето, подписвайки силно рекламирания бразилски юноша Жоао Фонсека. Всички признаци, че тази работеща компания иска да бъде тенисист.

гледайте играта Packers онлайн безплатно

„Те са доста сериозни относно навлизането в спорта“, казва Айзенбуд. „Аз лично управлявам Ига и те бяха много компании след нея. Не управлявам Бен, но се обзалагам, че има много след него. Приземяването и на двете говори много.“